Wie bereits am Montag berichtet, sind Facebook-Fans nun "Personen, denen etwas (oder Sie) gefällt". Angekündigt hatte Facebook lediglich, dass aus dem Button "Fan werden" bald "Gefällt mir" werden sollte.
UPDATE 28. April 2010 Erfahren Sie mehr über die neuen Plugins von Facebook wie Recommendation und wie Sie damit Empfehlungsmarketing treiben können.
UPDATE: Vielleicht haben Sie die "psychologische" Strategie hinter dieser Änderung schon bemerkt. Wer jetzt auf Nicht-Facebook-Internetseiten im Netz surft, während sie/er bei Facebook eingeloggt ist, sieht auf Facebook-Badges dieser Seiten in erster Linie seine eigenen Freunde. Natürlich nur, wenn diese Internetseiten einen Facebook-Badge mit "Fan-Gesichtern" anzeigt. Damit wird der "Beitritt" natürlich viel schmackhafter gemacht. Einerseits ist die Hemmschwelle geringer, weil man nicht gleich ein Fan werden muss, sondern "gefällt mir" reicht. Andererseits werden mir "meine eigenen Facebook-Freunde" mit Bild und Namen gezeigt. Was die gut finden, sollte doch für mich auch gut sein. Oder? Konsequenz: Ich habe hurtig wieder die Fanbilder eingestellt. Wobei ich das jederzeit wieder ändern kann, je nachdem, was mir im Moment wichtiger ist.
Beispiel: Facebook-Badge auf Horizont.at
Facebook-Badge auf fastenyourseatbelts.at
Melde ich mich ab, sieht der Badge so aus: Das sind Personen, die nicht meine Facebook-Freunde sind:
personenmoeger 1
Was bedeuten die jüngsten Änderungen der Facebook-Seiten für Unternehmen?
- Die Seite heißt nur noch Facebook-Seite. Den Begriff Fanseite hatte Facebook ohnehin nie offiziell verwendet.
- Die Aufforderung an Ihre Leser ändert sich. Der Ausdruck "Werden Sie Fan auf Facebook" in den Widget/Badges wurde bereits automatisch geändert.
- Doch wie heißt nun Ihre Einladung? Bekennen Sie sich zu uns? Klicken Sie "Gefällt mir", wenn es Ihnen gefällt? Stehen Sie zu uns? Wer klickt, mag uns? Ein Blog-Leser hat gestern "Möger" vorgeschlagen. Wer hat noch Vorschläge?
- Jetzt wird auf jeder Facebook-Unternehmenseite angezeigt, wer von unseren Freunden diese Seite mag. Es war nie ratsam mit gefakten (persönlichen) Profilen eine Fanseite anzulegen. Jetzt geht es zwar noch, aber diese Person kann dann auf der Seite nicht mehr verheimlichen, dass sie keine Freunde hat.
- Damit will Facebook unseren privaten Freunden die Bekennung zu einer Seite schmackhafter machen. Die viralen Effekte sollen dadurch besser genutzt werden.
- Denn Facebook ist der Überzeugung, dass Fan zu stark war. Durch die absolute Abschwächung des Begriffs, sollen die Hemmschwellen gesenkt werden. Wieso? Wir klicken gerne und impulsiv auf "Gefällt mir". Da überlegen wir gar nicht lange. Aber sich als Fan zu bekennen, ist schon eine andere Geschichte. Wir werden sehen, wie diese Rechnung aufgeht.
- Neu sind die Community-Pages. Jeder kann zu jedem Thema eine Community-Seite anlegen. Wenn Sie heute eine neue Seite anlegen, werden Sie gefragt, ob Sie eine Community oder eine herkömmliche Seite wollen. In der Community gibt es keine Administratoren. Die Community-Seiten werden dann sämtlichen Content zu den Themen sammeln (aggregieren). Spannend!
Was bedeutet das nun weiter?
- Ich bin überzeugt, dass Seitenbetreiber früher oder später zur Kasse gebeten werden.
- Facebook will, dass wir noch länger innerhalb von Facebook bleiben, noch mehr Links klicken, noch mehr Info angeben.
- Für Facebook-externe Communities kann das eine Bedeutung haben, wenn sie nicht stark genug sind.
- Es kann aber auch zu einem Backlash kommen. Denn ganz geheuer ist das alles nicht.
- Facebook wird langsam genau so sympathisch wie andere Online-Player.
- Aber am wichtigsten: Ihre eigene Seite, Ihr eigener Blog, Ihr eigener Content werden wichtiger. Nur Content in Ihrer Verantwortung liegt, gehört Ihnen auch. Dazu gehören Bilder, Videos, Texte und Kommentare.
Was ist Ihre Meinung? Ist Ihnen Facebook noch sympathisch?
Lesen Sie auch: Fragen, die Sie klären sollten, bevor Sie eine Facebook-Seite starten>
Über Karin Schmollgruber /passion PR: Die Pionierin für Online-Kommunikation ist Vortragende, Seminar-Leiterin für den Einsatz von Social Media und (PR-)Beraterin – mit Schwerpunkt Tourismusbranche. Zu ihren Kunden gehören u.a. Österreichische Hoteliervereinigung, APA-OTS Tourismuspresse, Katla Travel und Hotels in D/A/CH. Seit 2006 bloggt die Austro-Chilenin & studierte Juristin auf fastenyourseatbelts.at über Do’s und Don’ts in Social Media und Online-Kommunikation. Für noch mehr handfeste Umsetzungstipps bestellen Sie ihren Newsletter auf passionpr.at/impuls
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Auf den Punkt gebracht Karin. Danke für das tolle Blog-post. Wie wäre es denn mit “Gel´ Du magst mi?”;-) LG, Andy
Hallo Andreas,
“Gel, du mogst mi” finde ich gut. Oder “Hab mich lieb”.
Bei den Freunden der Seite heißt die Popup-Liste/Box jetzt “verbundene Seiten”. Die Fans heißen in der Box noch Fans! Ha, da hat FB wieder etwas übersehen.
Ich glaube aber, wir müssen NEU denken. Im Sinne von “vernetzen wir uns auf Facebook”. “Vernetzen Sie sich mit uns”. Oder so in der Art.
Karin
Content ist King…auf der eigenen Seite…
Und wenn Fanpage eh nie offiziell war, können wir doch weiterhin darum bitten, Fan zu werden
Hallo Olaf,
Yes, Content CAN!
Nur… Fans war eben doch ein offizieller Begriff. Fan stand auch auf dem alten Button. Deswegen ja auch die inoffizielle Bezeichnung.
Wir müssen weitersuchen oder warten, ob die Philologen bei Facebook uns einige Hinweise geben.
Hallo,
Also für Viral Marketing Zwecke vielleicht wirklich zu stark. Wie wäre es mit “Empfehlenswert”, “lese ich” oder “Finde ich gut”?
danke für die tolle Info! Ich fand Fan klasse. Das ist Identifikation. Und es stimmt, das will man nicht von jedem sein
Da ja gerade FB und twitter zu dem Thema explodieren – am Ende des Tages steht doch die Interaktion im Vordergrund bzw. die Person mit der interagiert wird, oder?
Ist es da wirklich SOOOO relevant wie facebook sie nennt? Ich sage NEIN und in drei Monaten nennt facebook sie dann #supporter und in fünf Monaten vielleich ja #paul
Aber das ändert doch nichts am eigentlichen Grundgedanken?
Happy day
Alex
Wobei #Karin auch eine Idee wäre?
Nein, stimmt schon, menschliche Interaktion bleibt KING.
Hallo Karin, sehr interessanter Artikel, danke dass Du die Thematik so schnell aufgearbeitet hast. Ich weiß ja noch gar nicht, was ich davon halten soll… Einerseits ist es schon OK, wenn die Hemmschwelle sinkt – nur, bei Social Media geht es ja gerade nicht um quantifizierbare Größen. Hab lieber 1.000 “Fans” als 1.500 gefällt mir
Generell aber halb so schlimm, denn unsere Fans heißes ohnehin “Cubies” 
Allein, als großes Problem seh ich nur die Argumentation gegenüber Auftraggebern bzw. Entscheidern im Unternehmen: wenn ich sage, die Page hat “2.000 Fans”, klingt das von der Relevanz her höher, als wenn ich sage, unsere Page “gefällt 2.000 Leuten”. Das machts halt problematischer für PR-Praktiker, die z.B. bei Kunden um die Akzeptanz (und Budget) Ihrer Social Media Aktivitäten ringen.
Beste Grüße, Robert
Da hast du Recht. Wir können vielleicht argumentieren: Unsere Seite hat 2000 persönliche Verbindungen. Unsere Seite hat ein Netzwerk mit 2000 persönlichen Kontakten.
Mit Cubies schießt Ihr sowieso den Vogel ab!
Hallo Robert, CaptainResa & Ulrike,
die richtige Hemmschwellen-niederschrauben-Absicht ist mir erst jetzt bewusst geworden. Habe den Artikel eben auf den neuesten Stand gebracht.
Hallo zusammen,
wie wäre denn die schon in Benutzung befindliche Floskel: Folge uns auf facebook! Follow us on facebook. Könnte man ja theoretisch einfach übernehmen. Und in der Argumentation wären es dann eben die Follower, die Anhänger. Solange niemand auf die Idee kommt ehemalige Fans als Stalker zu bezeichnen ist alles okay…
Schöne Grüße,
Simone
Aber auf der Seite steht ja “Personen gefällt das”. In den Betreffzeilen wurde es noch nicht adaptiert. Kommt sicher noch. Der Facebook-Hobby-Germanist brütet sicher schon über einem sinnigen Begriff.
Ich habs: FOLGER
Folger (Verfolger) passt vom System her gut zu “teilen” (mitteilen)
ähm … HÄNGER (Anhänger)?
Ein sonniges guten Morgen in die Runde,
also mein neuer Namensvorschlag wäre dann #Eyjafjallajökull – und wenn etwas nicht gefällt, fängt die facebook Seite umgehend an Asche zu spucken und schließt vollautomatisch alle Flughäfen
. Da freuen sich die Flash Programmierer über eine neue Marktlücke…
@Robert – sehr gute Antwort, aber zu diesem Teil ( ““2.000 Fans”, klingt das von der Relevanz her höher, als wenn ich sage, unsere Page “gefällt 2.000 Leuten”.”) stellt sich mir eine Frage – wenn irgendein ein PR Praktiker angeblich aufgrund der Relevanz einer Formulierung eine Problemathik bekommt, dann hat er meiner Ansicht nach schon die basics nicht verstanden, oder?. Klar, FANS klingt smarter in der bunten Sales-Präsentation beim Kunden oder CEO, aber der Effekt doch bleibt der selbe. Wenn man in richtig einsetzt…
Warum reiben sich denn alle, die bis dato Social Media als neue Kommunikation in ZWEI Richtungen “gepredigt” haben, an einer solch kleinen Sache auf? Das ist mir ein echtes Rätsel. Ist es wirklich wichtig wie man das Gegenüber nennt bzw. wie facebook es nennt? Wenn #Karin Anja oder Waldpurga hieße würden wir doch auch den Blog lesen, denn alleine auf den Inhalt kommt es an – by the way, mir “gefällt” der Blog.
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Und wenn der Cubie ein Fan ist und ihm dazu noch etwas gefällt – good job.
Alleine aus Spaßfakor würde ich an der Stelle von facebook jetzt den Button monatlich umbenennen…da wäre doch was los, oder?
Happy day
und liebe Grüße
Alex
Hallo Alex,
erstmal, danke für das positive Feedback zu meinem Blog. Das tut gut.
Man kann diese Namensänderung sicher sachlich und vom Zen-Standpunkt betrachten. Das ist völlig okay.
Man kann diese Namensänderung aber auch als Anlass nehmen, sich Gedanken über Hintergründe und Bedeutung von Facebook für die Zukunft der eigenen Online-Strategie zu machen. Auch das ist völlig okay.
Welchen Standpunkt wir einnehmen, hängt davon ab, was wir mit der Integration von Social Media-Plattformen erreichen möchten, wie wichtig unsere Online-Aktivitäten für unsere Geschäftsziele sind, welche Verantwortung wir wem gegenüber tragen und wie sehr wir uns damit auseinandersetzen möchten. Um nur einige Punkte aufzuzählen.
Ich sehe es heute auch viel entspannter. Aber wir dürfen uns nichts vormachen, es handelt sich nicht nur um eine Namensänderung. Es geht um eine Begriffsänderung, die eine größere Bedeutung hat.
Das ist so wie die Namensänderung nach Eheschließungen. Sind die Entscheidungen diesbezüglich wirklich so emotionslos und komplett neutral. Wenn ich als Frau nach der Eheschließung meinen Namen behalte, was sagt das dann über meine Einstellung gegenüber Konventionen aus (mein Fall übrigens). Wenn ein Mann den Namen seiner Frau annimmt, wie interpretierst du das dann. Einfach nur, dass ihm der eigene Name nicht so gut gefällt.
Da steckt mehr dahinter. Oder?
Danke für deinen Beitrag & dir auch happy day,
Karin
@ Alex: Danke für das interessante Feedback. Allein, warum sollte ich die Basics nicht verstanden haben, nur weil ich über eine Formulierung nachdenke? Wer schon mal gegenüber Kunden bzw. höheren Hierarchien präsentiert hat bzw. Akzeptanz für eine neue Thematik schaffen muss, sollte schon drüber nachdenken.
Natürlich weiß ich, dass die Relevanz die selbe ist und grundsätzlich reibe ich mich absolut nicht an solchen Formulierungen (mir persönlich ists eigentlich wurscht
) – dies gilt aber nur solange ich in meiner “PR-Welt” bleibe… Sobald man mit anderen Abteilungen, Kunden, etc. diskutiert, verlässt man diese “PR-Welt” und muss mit Formulierungen arbeiten, die auch bei Nicht-PRlern und Social Media Skeptikern für Akzeptanz sorgen. Und da klingt meiner Meinung nach “Fan”´besser als “Folger”, “Möger”, “Mensch”, “Stalker” oder wie auch immer man die “Menschen die uns mögen”.
Anyway, ich glaub da wird es jetzt noch viel Diskussionen und heiße Luft darum geben, nur damit dann – wie Karin auch angedeutet hat – eh alles viel entspannter gesehen wird. Ich hab z.B. auch heute Nacht trotz Facebook gut schlafen können
Und überhaupt: man muss ohnehin mit dem leben, was ist – war sicher nicht das letzte Mal, dass Facebook neue Regelungen oder Richtlininen einführt und dabei ganz und gar nicht “demokratisch” ist
Einen schönen Tag wünsch ich, LG Robert
Apropos Zen Standpunkt – wußte jemand, dass heute Earth Day (
http://de.wikipedia.org/wiki/Earth_Day ) ist ?? Was es alles gibt…
So macht ein Blog doch Spaß – verschiedene Meinungen, schnelle Reaktionen, was denkt Ihr?
@ Robert – ich meinte nicht dich persönlich, sondern den erwähnten PR Praktiker generell, denn ich finde wer seine Fans / Gefälltmirs schon Cubies nennt, der hat sicherlich sehr genau verstanden worum es geht.
. Dennoch – auch einer höheren Hierarchie präsentiert es sich trotz eines neuen / anderen Terms doch recht gut, wenn man es auf die basics runterbricht; aus eigener Erfahrung gesagt. Am Ende des Tages geht es doch um das ganzheitliche Prinzip und die Wirkung von Social Media und nicht um einen grauen Button bzw. den Namen eine Gruppe, die etwas mögen?
@ Karin – die Namensänderung nach der Hochzeit mit einer Bezeichnung bei facebook gleichzusetzen würde ich jetzt nicht so unbedingt in einem Konsens sehen. So EMOTIONAL ist facebook jetzt nun auch nicht – allerdings muss man sicher sagen NOCH nicht
Aber mal was ganz anderes – sehr spannend was EINE einzelne Seite mit einer klitzkleinen Änderung auslöst…was wohl passier wenn jetzt parallel twitter, flickr, linkedIn und youtube noch was umbenennen?
Um noch eine Info von Karin aufzugreifen – der springende Punkt wird sicherlich dieser hier sein bzw. die Reaktion darauf, wenn es wirklich so weit ist -> “Ich bin überzeugt, dass Seitenbetreiber früher oder später zur Kasse gebeten werden.”
Aber eins ist sicher – auch ich habe gut geschlafen
Sonnige Grüße aus Frankfurt
und euch einen guten und erfolgreichen Tag
Alex
@alex Earth Day und so… das hat ja schon Michael Jackson gewußt, deshalb auch sein Earth Song.
http://www.youtube.com/watch?v=sgeNDUChKPA
By the way: google hat heute ein schönes doodle dafür. Aber ich schweife ab.
@karin @robert @alex danke für eure tollen Ausführungen, verfolge sie eifrig und bin über eure Aktivität echt begeistert. So macht nicht nur das blog sondern social networking Spaß. Cool fände ich es ja wirklich, wenn facebook alle 6 Monate den Namen ändert. Wwer weiß was da in den fb Köpfen vorgeht. Wir sollten uns dafür schon mal eine Namens-Ideen-Kiste auf Vorrat anlegen.
Wobei ich mich mehr und mehr mit der “Gefällt mir” Version anfreunde.
Ich wünsche Euch einen sonnigen und erfolgreichen Tag
Euer Andy