Mit Facebook-Empfehlungen die Bude füllen?
Sehen das Video: Facebook-Likebox einbauen – so gehts>
Über die personalisierte neue Like-Box von Facebook habe ich bereits letzte Woche berichtet. Meine Reaktion auf diese Änderung: Nach meinem Blog-Relaunch hatte ich die Bilder der Fans von passionPRvienna auf Facebook aus der Box ebenso wie das Facebook-Logo aus der Box entfernt. Die Bilder der Mitglieder bzw. "Fans" habe ich seit der Änderung wieder eingefügt.
Wieso? Eine Facebook-Seite, die Freunden meiner Blog-Leser gefällt, kann auch für ihn/sie interessant sein. In der Woche ist die passionPRlounge auf Facebook um dutzende neue "Fans" gewachsen. Leider weiß ich nicht, ob dieser starke Anstieg auf die Bilder zurückzuführen ist, denn gleichzeitig sind auch die Zugriffe auf meinen Blog sehr gestiegen. Solange aber Newsletter-Abos und Facebook-"Liker" steigen, führe ich das Experiment gerne fort.
Neu im Facebook-Bauladen der Plugins ist die Facebook-Recommendation-Liste – sogar im korrekten Facebook-Deutsch Empfehlungen genannt -, die Sie in Ihre Webseite oder Ihren Blog einbauen können. In dieser Box werden alle Meldungen Ihrer Facebook-Seite (Stream) angezeigt, mit denen Ihre Liker interagiert haben – entweder durch Klicken auf "Gefällt mir" oder einen individuellen Kommentar. Auch diese Liste ändert sich, wenn man während des "Fremdsurfen" bei Facebook eingeloggt ist.
Facebook-Empfehlungliste wenn ausgeloggt
Facebook-Empfehlungsliste nach dem Einloggen bei Facebook
Was bringt Facebook-Recommendation?
Die Einträge bzw. Empfehlungen zeigen nur Meldungen Ihres Facebook-Seiten-Streams an, mit denen Fans interagiert haben UND deren Links sich auf der Webseite (bzw. Blog) befinden, in die Sie die Box eingebaut haben. Hört sich komplizierter an als es ist.
Beispiel: In meiner Empfehlungsliste auf FastenYourSeatbelts sehen Sie die jüngsten Beiträge meines Tourismusbranchen-Blogs FastenYourSeatbelts.at, die ich a) in meiner Facebook-Seite passionprvienna angekündigt habe, und b) die in der Folge entweder von meinen Fans kommentiert wurden oder ihr Gefallen fanden.
In einem Blog bringt diese Box also eigentlich nur etwas, wenn die einzelnen Blog-Beiträge nicht extra beworben werden können. In meinem Fall habe ich verschiedene Möglichkeiten, um Beiträge "besonders" in Szene zu setzen. Es gibt auch die Funktion "Beliebt", die automatisch mit den Blog-Beiträgen befüllt wird, die besonders viele Kommentare und Zugriffe erhalten. Natürlich kann ich diese Funktionen nicht gleichsetzen mit den Interaktionen der Facebook-Fans in der Empfehlungsliste. Aber wenn ich Für und Wider abwäge, ist es mir um den Online-Platz und die weitere "Ablenkung" meiner Blog-Leser zu schade. Die Empfehlungsliste wird also bald wieder rausfliegen.
Ob der Einbau dieser Recommendation-Liste für Sie Sinn macht, hängt von Ihrer Online-Strategie ab.
- Wo können & möchten Sie die Liste online einbauen ‘(Blog, Online-Shops, Webseite)?
- Welche Meldungen eignen sich für die Pinnwand Ihrer Facebook-Seite?
- Was möchten Sie mit der extra Bewerbung des Links in der Empfehlungsliste bewirken?
Sinnvoll ist diese Empfehlungsliste für die Bewerbung von Produkten, Events und Angeboten. Diese müssen Sie vorher in Ihrer Facebook-Seite ankündigen und dann auch hoffen, dass die Fans damit interagieren.
Die Recommendation-Box zum Selbstkonfigurieren finden Sie hier auf Facebook>
Empfehlungsmarketing mit Facebook-Connect – mehr als nur George Orwell
Forciert wird von Facebook auch Facebook-Connect (mehr auf Wikipedia). Jeder Facebook-Nutzer kann sich mittles "Zusatzbeitritt" bei Facebook-Connect bei allen Webseiten mit seinem Facebook-Profil anmelden, die ein Login verlangen und Facebook-Connect unterstützen.
Hört sich nach George Orwell an? Ist es ein wenig auch. In unserem Sprachraum sind wir in Sachen Datenschutz ja ziemlich vorsichtig. Ein Anwendungsbeispiel: In den USA hat der Online-Friends-Shop von Levi’s (Claim "Friends Store – where friends find, like and shop for Levi’s") schon Facebook-Connect eingebunden, um Stimmung für seine Hosen zu machen.
Facebook Levis Online-Shop mit Likes
Was Facebook-User gefiel (und deshalb mittels externen Like-Button angeklickt wurde) sehen Sie auch, wenn Sie nicht bei Facebook eingeloggt sind. Diesen Facebook-Like Button können Sie auch in Ihrer Seite einbauen. Um ihn zu klicken, muss ich aber bei Connect angemeldet sein. Falls ich mich irre, bitte ich um Kommentare 
Alle drei Möglichkeiten – also
- Einloggen mit Facebook-Connect
- Einbau des Like-Buttons
- personalisierte Fan-Box (auch ohne Connect)
sind letztendlich der Traum eines jedes Empfehlungsmarketing-Spezialisten, mit dem kleinen Nachteil, dass alle Fäden bei Facebook zusammen laufen. Und wir uns damit in eine totale Abhängigkeit von Facebook begeben könnten!
Mir gefällt das nicht. Ihnen sollte das auch nicht gefallen, es sei denn Sie haben einen Online-Shop, der durch diese Möglichkeiten absolut gepusht wird.
Wie geht es Ihnen damit? Nutzen Sie doch das Kommentarfeld, um mir und meinen Lesern hier und jetzt für Ihre Meinung mitzuteilen.
Photo credit: Robb from morguefile.com
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Guten Tag Frau Schmollgruber,
Mein Name ist Thomas Borstner und ich bin auf den kanarischen Inseln auch im Bereich soziale Netzwerke und Produktion von Inhalten (Videos, Fotos) tätig.
Wenn ich das richtig verstanden habe, geht es in ihrem Beitrag um 2 Dinge.
1.) Einbauen der neuen Aplikation “Recomendations”. Wenn ich das richtig verstanden habe, ist die Neuerung/Besonderheit dass in einer auf der Homepage eingebauten Facebook Box nur die Posts (aus facebook) angezeigt werden, die
a.)Backlinks auf die Homepage enthalten
b.) Interaktivität bei meinen Fans hervorgerufen haben (also Likes oder Kommentare)
Dabei handelt es sich um eine zweite, neue Aplikation ZUSÄTZLICH zur “normalen” und bereits bekannten Facebook Box.
2.) altbekannte Facebook Box mit folgenden Neuerungen
Bei dieser altbekannten Facebook Box (siehe Anhang Imagen6) gibts aber auch eine weitere Neuerung, dich auch schon in anderen Quellen gelesen habe.
Wenn man diese Facebook Box auf der Homepage einbaut und der User der unsere Seite gerade besucht zugleich auch in Facebook eingeloggt ist sieht er in der Facebook Box nicht mehr wahllos und nach dem Zufallsprinzipt die Gesichter und Namen einiger Fans unserer Seite sondern er sieht nur SEINE EIGENEN FREUNDE, DIE FANS DIESER FACEBOOK SEITE SIND.
Dadurch wird die Wahrscheinlichkeit höher, dass er sich auch zum Fan macht – da eine Empfehlung (darauf beziehlt sich wohl auch der Ausdruck Empfehlungs-Marketing) von einem Freund viel mehr wiegt als eine Empfehlung eines Unbekannten.
Kombiniert mit der Änderung dass es jetzt nur mehr “I LIKE” und nicht mehr “Fan” heisst, wird es wohl so sein, dass man noch mehr Leute auf die Facebook Seite bringen kann. Man klickt ja schneller auf “I LIke” als sich als Fan zu outen.
Dahinter steckt wohl auch die Strategie von Facebook noch mehr User auf ihre Plattform zu bekommen – über eben dieses Empfehlungsmarketing von Freund zu Freund – wovon wir auch profitieren können und sollten.
Also resümierend. Es gibt jetzt für die Webseite 2 Möglichkeiten die Facebook Seite zu pushen und einmalige User/Besucher der Webseite dadurch länger an sich zu binden.
1.) Bereits bekannte Facebook Box, mit der Änderung dass nur die Freunde die Fans sind angezeigt werden.
2.) Die Facebook Recomendations Applikation
Ich würde zumindenst die erste Box jedem weiterempfehlen, der daran interessiert ist, seine Facebook Community wachsen zu lassen.
Dadurch wächst die Anzahl der Fans. Wenn wir aber noch weiter denken, kommen wir zu der Frage: Was bringen mir eigentlich 2000 Fans in Facebook? Vor allem deshalb da man im Stream von Facebook in der Standardeinstellung ja nur mehr die Posts von jenen Freunden und Seiten sieht, mit denen man wirklich in Interkation steht …
Die grosse Frage bleibt also immer noch: WIE KREIRE ICH INTERAKTIVITÄT? Sobald Interaktivität erzeugt wird, ensteht virales Marketing und meine Community wird von selbst wachsen.
Ein Mittel sind sicherlich relevante, kreative, humorvolle, ästhetische und berührende Inhalte.
Hallo Thomas,
danke für Ihren Beitrag. Einen großen Punkt haben Sie vergessen: Facebook Connect (in Verbindung mit dem neuen LIKE-Button).
Interaktivität, das ist das Zauberwort aber sicher kein Synonym für automatisches Wachstum der Community.