Danke an Alex Wunschel für diesen Beitrag über die Social Media-Kampagne, die der Vergnügungspark Seaworld San Antonio im Vorfeld der Eröffnung ihrer neuen Hochschaubahn im Mai 2007 umgesetzt hat. Die Motivation: Überraschenderweise zeichnete sich ab, dass die neue Attraktion "Journey to Atlantis" drei Wochen vor Plan fertig gestellt werden würde. Die klassische Werbekampagne war aber bereits fix gebucht und konnte nicht mehr vorgezogen werden. Deswegen wurde Social Media-Spezialistin Kami Huyse engagiert, die 22 Hochschaubahn-Blogger (!) involvierte. Mit Erfolg!
Fazit:
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Die Social Media Kampagne kam auf einen „Cost for Impression“ von 0,22 Dollar-Cent, im Vergleich zu 1 Dollar für die TV-Kampagne.
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Der errechnete Umsatz für die in der Rollercoaster-Community erzeugte Aufmerksamkeit wird auf 2,6 Mio Dollar geschätzt.
Ein absolut empfehlenswertes Video-Interview von Shel Israel mit dem Kommunikationsteam von Seaworld gibt es auf Fast Company. Eine detaillierte Auflistung der Kampagne und des ROI gibt es beim Mastermind der Kampagne Kami Huyse.
Apropos Vergnügungsparks: Die BesucherInnen können ihre Bilder gleich auf der Online-Galerie von Seaworld uploaden! Kleiner Kritikpunkt: Die Fotos können nicht verlinkt werden. Dieses Praxisbeispiel hätte jedenfalls wunderbar in meinen März-Vortrag zum Thema Ausflugstourismus und Web 2.0 gepasst. Alle Eckpunkte gibt es auf Deutsch bei Podcast-Guru Alex Wunschel.
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Thanks for covering the campaign. I did want to clear up that you can link to the photos, videos and other assets. The photos are all housed at Flickr under a creative Commons license that allows them to be used with attribution for non-commercial purposes.
You can see all of the sets at http://www.flickr.com/photos/seaworldsa under the Journey to Atlantis set on the right.